开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025乡村旅游的新媒体营销现状--以永康市大陈村为例

2025-04-27 19:44:41　　点击量：

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　　１９世纪中期，乡村旅游起源于欧洲，而我国的乡村旅游 则从 ２０世纪 ９０年代开始兴起，迄今为止已经成为我国社会 经济的重要组成部分。 《中国休闲农业和乡村旅游发展研究 报告 （２０１６年度） 》 显示，２０１６年全国休闲农业和乡村旅 游接待游客近 ２１亿人次，营业收入超过 ５７００亿元，从业人 员 ８４５万，带动 ６７２万户农民受益。乡村旅游不仅已经成为 越来越多游客的出行首选，也从实际上证明 “绿水青山就是 金山银山”，带动着农村经济的发展。根据 《第 ４１次中国互 联网发展状况统计报告》，截止 ２０１７年 １２月，中国网民规模 达 ７７２亿，普及率达到 ５５８％。与此同时，基于互联网发 展的新媒体营销逐渐成长为商家市场营销策略中最重要的组 成部分。虽然乡村旅游必然也离不开新媒体营销，但是由于 各方面的 原 因，乡 村 旅 游 的 新 媒 体 营 销 一 直 处 于 不 成 熟 阶 段。本文以浙江省永康市大陈村为例，探析新媒体营销在乡 村旅游中应用的现状。

　　大陈村位于永康市区往南 １３公里与丽水缙云交界处，有 １０００多年的历史，依山傍水，是永康首个试水发展民宿经济 的文化村。从 ２０１５年发展乡村旅游开始，大陈村逐渐改变原 先落后的面貌，实现 “绿水青山就是金山银山”。２０１７年大 陈村年旅游人次 ２１０万人次，民宿营业收入达到 ８００多万元， 全年旅游收入超 ２０００万元。虽然大陈村从开发乡村旅游至今 已经发生了翻天覆地的变化，但和发展前沿的乡村旅游模范 村相比还是有一定的距离。尤其是在新媒体营销方面，甚至 已经成为大陈村发展乡村旅游的短板。

　　（二） 村集体及个人层面 １微信营销 ２０１７年微信已有 ８８９亿月活跃用户。利用微信公众号 或朋友圈进行集赞、转发等已经成常见的营销方式。大陈村 必须开通微信公众号 （既开通订阅号也开通服务号），利用 订阅号定时推送大陈村相关资讯、大陈村旅游产品等等来不 断拓展新客户。同时，利用服务号与客户，尤其是老客户进 行沟通，巩固与老客户之间的关系。另外，个人微信号的作 用也不可小觑，可以利用个人微信号做好本地 Ｏ２Ｏ电商。综 上所述，大陈村需要把公众号和个人微信号结合起来，把官 方宣传和个人宣传结合一起，充分发挥微信平台的作用。 ２微博营销 根据新浪微博统计数据，截至 ２０１７年 １２月，微博月活 跃用户增至 ３９２亿，微博日活跃用户也增长到了 １７２亿。 微博在树立形象、满足顾客需求和提升竞争力等等方面的作 用日益显著。大陈村可以利用开通官方微博来宣传大陈村的 文化、旅游产品，打造大陈村的旅游名片，形成品牌效应。 ３短视频营销 相比文字类和图片类的宣传，视频的效果往往更加生动， 更有说服力。抖音 ＡＰＰ从 ２０１６年上线以来发展强劲，如今已 经稳居短视频类大佬位置。大陈村可以利用抖音平台，录制大 陈村旅游产品、趣闻轶事等等的短视频来打开短视频的市场。 ４旅游 ＡＰＰ营销 国内知名旅游 ＡＰＰ都已经积攒大量用户，大陈村应主动 对接，利用这些知名 ＡＰＰ开展宣传，并逐渐与之合作订票、 住宿预订、订餐等业务，走符合互联网＋时代的发展道路。 三、结论 在互联网 ＋时 代 背 景 之 下， 乡 村 旅 游 的 发 展 必 然 离 不 开 新媒体营销。新媒体不仅给乡村旅游带来了机遇，也带来了 挑战。乡村旅游如何认清现状，借助新媒体平台进行营销已 经成为迫在眉睫需要解决的问题。

　　一、大陈村新媒体营销存在的问题 （一） 大陈村新媒体平台使用少、更新频率低 大陈村尚未开通官方微博、微信公众号、自建网站、旅游 ＡＰＰ或使用其他新媒体途径进行营销，目前仅依靠个人微信 朋友圈进行宣传。不仅使用的平台有限，消息发布的频率较 低，而且对每个新媒体平台的使用不够深入，仅停留在 “信 息发布” 阶段。没有进行积极的推广和传播，活跃程度不足。 （二） 大陈村缺少专业新媒体运营人才 大陈村目前的新媒体途径宣传主要依靠村民、村委自发 性的 宣 传。宣 传 的 内 容 以 自 家 民 宿、菜 品、工 艺 品、农 产 品，或某些以大陈村为举办地址的项目、培训等为主，内容 编辑粗犷，版面编排 “随心所欲”，推送时间不确定，而且， 和消费者之间基本没有交流和互动。容易给消费者留下不够 专业的印象。 二、大陈村新媒体营销策略 （一） 主管部门层面 首先，主管部门要出台相关政策促进和推广新媒体营销